大促期间最忌讳的动作之一，就是凭感觉把正在跑的主图换掉。主图一换，点击率、转化率都有可能跟着波动，换得好是提效，换得差是把正在出单的链接亲手推倒。所以大促期间换图不能一次全换，要先测一项，测稳了再动下一项。下面这个顺序，是先保点击、再保转化、最后保一致性，任何一步没通过都先停手。

先测首图在手机端一眼能不能看懂

做法是把新主图放到手机屏幕的实际尺寸里看，不放大、不点详情，只看第一眼能不能说出这是什么商品、核心卖点是什么。一家卖收纳盒的店铺曾经把首图换成场景摆拍图，电脑上看很高级，到了手机信息流里，产品只占画面三分之一，文字也缩得看不清，换图三天点击率掉了两成，换回原图才恢复。先过这一关，再谈别的。

再测新旧主图的点击率变化

通过的办法是分时段对照：同一条链接，白天用旧图、晚上用新图，或者今天旧图、明天新图，各跑满一个完整的流量时段再比点击量。只看一两个小时的数据不算数，流量高低本身就有波动。判断标准是新图点击率连续两个时段不低于旧图，才算测过；只要有一个时段明显低于旧图，就先撤回，不要硬扛。

最后核对图上文案与实际信息是否一致

图上写的价格、规格、赠品，必须和商品页、活动价、库存状态对得上。大促期间最常见的翻车不是图不好看，而是图上写着买一送一，实际活动已经结束，或者图上写着大容量，详情里却是小规格。消费者按图下单、按详情收货，预期一落差就是退货和差评。换图前把图上每一句话和后台逐字对一遍，对不上的先改文案再换图。

还有一个容易忽略的点：换图当天不要同时改价格或者改详情。大促期间一次只动一个变量，数据波动才能归因到换图上；价格、主图、详情三处同一天全改，点击率掉了都不知道是哪一处惹的祸。换图测稳之后，再按同样的单变量原则动下一处，每处改完至少留一个完整流量时段观察。

顺序记成一句话：先看懂、再比点击、最后对信息。三项都通过再全量换，任何一项卡住都只改那一处，改完留出观察时间，不要在大促流量高峰当天连换三处。