2005 年底，百度公司面对强大竞争对手谷歌(GOOGLE)的竞

争，准备发动广告宣传攻势，尝试超越对方．问题是百度相

比谷歌，没有大额的预算支付庞大的推广。在这个前提下，

他们巧妙应用了病毒式营销的策略：百度投入大约 10 万元，

拍摄 3 段视频广告，但又不能通过电视台进行投放。他们巧

妙地通过百度员工和他们的朋友，以邮件、QQ、论坛来上传

这些幽默的视频。

《孟姜女篇》《唐伯虎篇》再加上《刀客篇》，分别对

应“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜索”三个关键概

念。这三个短片有一个共同的诉求—百度更懂中文。这三

个视频短片帮助百度超越了 GOOGLE，使百度从占据了中国搜

索引擎市场 45%上升到了 62%。这是中国互联网营销历史上

最经典的一次病毒营销实战案例。

百度副总裁梁冬曾经开玩笑说：三个视频短片的创作是

因为“没有广告预算”而想出来的。话虽诙谐，却道出了这

三个短片以十万级的拍摄费用，达到了近亿元的传播效果的

实质。事实上，相比于目前许多品牌动辄聘请知名导演以千

万级的费用拍摄宣传片，百度的三个短片仅仅通过员工给朋

友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散

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开来，传播人群超过 2000 万人次，确乎是一次病毒营销的

奇迹。

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