杠杆借力的另一种整合思维

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大学生突发灵感往鸡蛋上打广告获利万元

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每只鸡蛋都贴上了山药面的广告，第一笔生意收入了 1.6 万

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元。

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见过公交广告，见过路牌广告，你见过鸡蛋广告吗？这两天，

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沙坪坝区天星桥、高新区石桥铺等地的家庭主妇发现，农贸市场

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出售的一种鸡蛋贴上了不干胶，宣传某品牌山药面条。

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原来，这是两个大学毕业生正在开创的“让鸡蛋开口说话”

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的广告事业。

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鸡蛋也能开口“说话”。

“呀，这鸡蛋上还写了字？”

“山药面条？这个面跟鸡蛋有啥关系？”

昨日，石桥铺渝州交易城农产品区一摊位围满了人，人手一

只鸡蛋议论不停。

杠杆借力的另一种整合思维

原来，每个鸡蛋上都贴着漂亮的不干胶，上面写着某品牌山

药面条的厂址和联系电话。

“广告鸡蛋，5 块钱一斤，一样的价格，不一样的鸡蛋……”

摊主陈方君吆喝道。

看到这筐贴得很花哨的鸡蛋，不少人纷纷驻足，得知上面是

打的广告，都忍俊不禁。本来准备只买米的王国英，拿起两只鸡

蛋看了又看，说：“有点好耍，反正要买蛋，给我来一斤，拿回

去慢慢看。”

陈方君说，这种广告鸡蛋是前天到的货，进了 7 件共 2000

多个，当天下午就卖光了，昨天又补了 10 件货。顾客觉得稀奇，

与其他鸡蛋价格相同，大多选择这种“会说话”的蛋。

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女大学生的灵感

广告蛋的供方，是两名刚毕业的大学生———22 岁的李朝

利和 24 岁的张春春。他们说，让鸡蛋开口“说话”的创意，其

实是个“舶来品”。

两人都是四川省广安市人，是中学同学。创意者李朝利今年

7 月从山西医科大学毕业。刚进大学，她就有了自己创业的想法。

读大二时，李朝利偶然在网上看到，日本一家企业把自己的

产品宣传贴到鸡蛋上。今年 3 月，李朝利来到重庆后，和张春春

一拍即合。经过 1 个多月随机访问，他们觉得鸡蛋广告有市场，

也不需要太大投入，正适合大学生创业，遂决定成立广告工作室，

专攻鸡蛋广告。

两人将广告对象定位为食品、日用品等进入普通家庭的产

品。让鸡蛋开口“说话”，成了他们的目标。

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今年 4 月，两人的“绿色巴适广告部”注册成立。经过多次

磋商，他们终于与部分超市达成共识：在超市出售的鸡蛋上贴广

告，给超市一定补贴。

随后，他们找到万盛区一家生产山药面

条的企业。该企业很感兴趣，当即决定投入

1.6 万元，在 20 万只鸡蛋上打广告试一试

好事多磨，原来谈好的超市因没有出售 这种山药面，超市不愿这种

广告鸡蛋在超市 出现，第一批广告蛋进超市的计划流产。李 朝利和张

春春只得从养殖场买来鸡蛋，贴上 广告后批发给农贸市场。没想到，许

多农贸市场反映，这种鸡蛋

比一般鸡蛋好卖。

李朝利说，进超市是他们最终的目标。目前已跟另几家超市

谈妥，预计国庆期间，首批广告蛋就会入驻超市。

市场反响： 相信很有前

景

杠杆借力的另一种整合思维

虽然市民觉得很稀奇，商家也愿卖，但广告客户反映如何？

昨日，鸡蛋广告的客户、万盛区集星农产品有限公司总经理 李来告

诉记者，鸡蛋上打广告，顾客买的时候会看，从冰箱里拿

进拿出会看，吃一次还要看一次。花

1.6 万元在 20 万个鸡蛋上打广告，至

少可以让 20 万人次看到。“小投入大

回报，我觉得值！”

李来说，这种方式新颖，虽然目

前广告效果还未体现出来，但相信会有效果，以后还会考虑继续

尝试。

算账看看结果：

小鸡蛋有大生意

李朝利说，目前，每只鸡蛋广告费定在 8 分钱，给超市的补

贴为每只 1.2 分到 1.5 分，不干胶成本每张 1.5 分，养殖场将不

干胶贴上鸡蛋的人工费每只 2 分，剩下的毛利在每只鸡蛋 3 分钱

左右。

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“收费 8 分，成本 5 分，毛利 3 分，占了 40%左右。”有市 民

认为，鸡蛋广告投入极少，毛利能达这种比例，很有“钱景”。

专家点评：这种广告很划算

鸡蛋广告是否有前景？业内人士如何看？

一位在广告行业工作 20 多年的人士算了一笔账：用鸡蛋做

广告，1.6 万元投入有效率可达到 20 万人次。同样的这笔钱，

投入公交电视广告，每天播 6 次，一次 10 秒钟，可播 20 天，以

每辆公交车每次 30 人看到计算，总共不过 3600 人次。传单广告，

黑白传单每张 1 角钱，加上发放传单工钱每人每天 50 元，平均

1 人每天发 300 张，1.6 万元只能发放 6 万张传单。户外广告，

一般来说起步价以 10 万计，1.6 万元做不成。

“除了价格优势，鸡蛋广告还有个最大的优势：直接对准目

标人群，有效率极高。”该人士说。