彻底激发你的商业思维 3 个案 例 今天是周末时间，下午泡上一杯清香的铁观音，手里捧着一本杂

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志，安静而悠闲地享受阅读之趣。

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下午想与你分享 3 个小故事，这小故事背后却有大力量。因为它

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能完全地，彻底地触发你的商业思维，带给你不一样的思考角度。

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而更重要的是，这些小故事都折射出消费者的人性，读懂了人性，

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你就领悟了营销。

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故事一：“给我”还是“拿去”？

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有一朋友，做人特别吝啬，从来不会把东西送给别人。他最不喜

欢听到的一句话就是：把东西给。。。！

有一天，他不小心掉到河里去了。他的朋友在岸边立即喊到：把

手给我，把手给我，我拉你上来！

这个人始终不肯把手给他的朋友。他的朋友急了，又接连喊到：

把手给我。他情愿挣扎，也不肯把手给出去。

彻底激发你的商业思维 3 个案 例 他的朋友知道这个人的习惯，灵机一动喊到：把我的手拿去，把

我的手拿去。这个人立马伸出手，握住了他的朋友的手。

启发思考： “给我”还是“拿去”？我们在经营事业的过程中，

是不是一直 在向客户表达着“把你的钱给我”，客户就象上面那个

吝啬的人， 情愿在痛苦与不满足中挣扎，也不愿意把钱给我们。

如果我们对客户说的是：把我的产品拿去，是否会更好一些呢？

客户会更情愿地去体验你的产品，购买你的产品。

“给我”还是“拿去”？这是一个问题，也是一个精明的商家是

否能从客户的角度去设计成交，设计商业模式的问题。

换一个角度，事业就豁然开然。

故事二：“便捷”还是“诱惑”？ 我们旅行到乡间，看到一位

老农把喂牛的草料铲到一间小茅屋的 屋檐上，不免感到希奇，

于是就问道：

彻底激发你的商业思维 3 个案 例 “老公公，你为什么不把喂牛的草放在地上，让它吃？”

老农说：“这种草草质不好，我要是放在地上它就不屑一顾；但

是我放到让它勉强可够得着的屋檐上，它会努力去吃，直到把全

部草料吃个精光。

启发思考： 看完这个故事，你大脑里想起的一个产品会是什么？

小米手机！ 没错，雷军就是那个老农夫，把小米手机放在屋檐

上，让你勉强 可以够得着，让你欲罢不能地想去够着。

容易得到的，也会随手扔掉。太难得到的，有些人争取一会儿就

放弃了。只有勉强得到的，意外得到的，人们就会感到惊喜，倍

感珍惜。

这让我又想起一件事情。

我的一个客户，经营服装店，开业的时候做出了很多代金券，到

处免费发放，结果发现转化率出奇的低，来的人寥寥无几。

彻底激发你的商业思维 3 个案 例 她怎么也想不明白，自己请了一个团队专门发传单，结果却不佳。

我告诉她：轻易得到的，人们就不会珍惜。

于是，我们一起想了一个办法，把这些代金券不再送了，而是卖

出去。天啦，我们要卖代金券？太搞笑了！但是事实证明我们对

了！

怎么卖呢？我们找到小区的便利超市，找到美容会所，找到美发

店，找到各种各样能接触到年轻女性的店。告诉他们的店员，我

们的优惠券让她们来卖，卖来所得的钱，全部归她们所有。

通过卖优惠券的形式，我们发现，人们来店里的概率大大增加。

也许人们只是花 5 元钱买了一张 100 元的代金券，但这 5 元钱会

促使他来店里消费。

想让客户记得你？你可以变着法子让客户为你付出一些，轻松付

出一些。客户会惦记着自己的付出，从而惦记着你！

“便捷”还是“诱惑”，艺术地使用吧！

彻底激发你的商业思维 3 个案 例 故事三：他真正想要什么？

有一个富翁，一个人住着一栋豪宅。年纪大了，想回到老家居住，

与其他老人一起打打牌，下下棋，心灵上有个伴。

于是他想把这栋豪宅卖掉。很多有钱人都看上了这栋豪宅，来看

的，报价的络绎不绝。

有一天，一个年轻人来看房，看完房子后连连称赞。富翁问他：

你决定要购买吗？你想出多少价钱？

年轻人对老人家说：是的，我很想购买，但是我只有 1000 英磅。

富翁心想：那我怎么可能卖给你？

年轻人思考了一会儿，跟富翁说：我真的决定要购买。我们能商

量另一个购买方案吗？

彻底激发你的商业思维 3 个案 例 富翁说：你说说你的方案。年轻人说：我愿意把我的 1000 英磅

都给你。你把房子卖给我。同时，我想邀请你一起居住在这个房

子里。你不需要搬出去。而我，会把你当爷爷一样看待，照顾你，

陪伴你。

年轻人接着说：你把房子卖给其他人，你得到的只是一些钱，而

钱对你来说已经可有可无，你足够富有。你把房子卖给我，你将

收获的是愉悦的晚年，一个孝顺的孙子，一家人其乐融融的温情。

将来我还要你见证我的婚礼，见证我的宝宝出生，让他陪着你，

逗着你笑。

你可以选择获得一些可有可无的钱，也可以选择获得一个温情无

比的家，一个快乐的晚年。

富翁静静地听着他讲述，眼前的这个小伙子如此真诚，目光坚定，

他在等待着自己做出选择。钱，他这辈子赚够了，追逐金钱也让

他疲惫了，快乐才是他想要的。

3 天后，富翁把房子卖给了这个年轻人，他们快乐地生活在一起！

彻底激发你的商业思维 3 个案 例 启发思考：

这位富翁真正想要的是什么？你的客户真正想要的是什么呢？

读懂客户的内心，你才能走近客户。

用心与客户交往，与客户成为“知音”，你才能轻松与客户保持

关系，客户也愿意在你这里消费！

当然，这个故事里也可以看到，这个小伙子非常善于利用自己独

有的价值——陪伴，你是否发现，原本你认为自己一无所有，平

凡普通的你，只要懂得挖掘自己的价值，善用自己的优点，一样

可以在梦想的豪宅里生活！