楼盘-厨卫-杂志社的整合营销案例

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每一个经历，每一件事情，每一个人，都是一种现象性的东西，

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不会永恒，也没有固定的属性。

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好也罢，坏也罢，都只是当下的解读，所以说，何必把每一次经

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历都看得太实在？

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何必在意那些不断改变的现象？

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把握当下、品味当下、享受当下，汲取当下的营养，让过去归于

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过去，把未来留给未来，这才是一种健康的生活态度。

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所以何必让自己那么郁闷呢？

想明白了，什么都在变，什么都不是永恒的，什么都是未知的，

所以活在当下，快乐当下，这才是生命的本质呀。

然后去冲个凉水澡，什么也不想了，睡一觉。果然好了。

没什么大不了。

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08 年在医院的日子，我哥就给我说一句话“人生除死无大事”。

这句话一直激励着我，看淡一切，活在当下。

现在来看，“死”也只是对现在生命的一种定格，只要过好每一

天，死也是一种快乐!

早上起来晨练，看到一切觉得都是可爱的，因为他们还都活生生

的存在着。很美好，我们没理由不高兴。

今天上午，一位做厨卫的朋友找我。

他所在的卖场经营不好，他的生意也很惨淡，一直赔钱。

问我有什么办法把生意搞上去。

呵呵，如果是你，你会怎么来回答他呢？

我遇到这种情况太多了，一般情况是，他们都有想法了，但没信

心所以才来问你。

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所以，我没回答他而问：“你有什么想法没有呀？”

他说：“我的客户很多是买新房的，所以我想和房地产开发商合

作，让他们买房子送厨卫，这样可以让房地产商促销房子，又让

我能够把厨卫销售出去，怎么样？”

我：“好是好，但是是你认为好，别人可不一定认为好。”

他：“为什么？”

我：“这个钱谁出呀？”

他：“可以把房子每平方多个 100 块就够了，客户也感觉不出

来。”

我：“呵呵，自我感觉良好呀。但这种合作，太过简单，不要说

房地产商没这个意愿，即使有，别人也不见得要来选择你呀，你

有什么独特的优势呢，而且这种方法很容易被复制，你做不久

的。”

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他：“你有什么建议吗？”

我：“很简单，我最近正在和一个杂志合作，我可以帮你对接一

下，你把你的厨卫免费送给房地产商可以不？”

他：“啊！送多少呀？”

我：“按一个小区 1000 户吧，每户装一套厨卫用品 3000 元吧，

你就送 300 万的产品吧。”

他：“啊，我送不起呀，我最近一直在赔钱呀。”

我：“哈哈哈，吓着你了，房地产商最担心的问题是房子卖不出

去，所以他需要借助媒体来做广告，送给他 300 万的厨卫让他搞

活动，前提是在杂志做广告，做 300 万的广告，送 300 万的厨

卫。”

他：“哦，那我咋赚钱呀？” 我：“你和杂志社分成呀。你的厨卫

利润你们分”

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他：“杂志社会同意吗？”

我：“游泳池里放了一池子水，一天来 10 个人，和一天来 100 个

人，他的成本都几乎是一样的。对于杂志社来说，无非是多加几

页纸。”

他：“哦，俺明白了。”

好了，这个思路是出来了，具体的操作可能还需要有很多的细节

去落地。

亲，你对这个方案有什么建议和看法，发表出来，我们一起探讨

探讨。

今天冒充一下老师，讲讲课。

我来给你谈谈杠杆借力的三种方法：

1，谁与你目的相同，借。

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2，谁已经做成，借。

3，你做成谁也受益，借。

方法基本上就是常见的三种。

但核心概念就是：

（对方想要的是什么？你要的是什么？如何把对方想要的跟自

己想要的，透过创意，中间嫁接一道道的桥梁，通往自己要的？）

但或许可以探讨的是有哪些力可以借,以下把一些借力举出

１借力眼球

２借力信任

３借力行动惯性

４借力热情

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５借力产品

６借力智慧

７借力时间

８借力金钱

９借力传播

10 借力价值感

11 借力市场需求

12 借力大脑运作

13 借力权力

14 借力技术

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15 借力专注

太多了……

说真的，这世界上任何型态的东西，几乎都能够借。