影响力构建： 你一定要借这些势成为关注的焦点

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最近有一家奇葩的房地产公司，他的做法令人匪夷所思，但是引

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起了很多媒体的关注，有些媒体甚至在房产版块头条报道了这家

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公司。

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这段新闻是：

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为博眼球，2 月 14 日下午，河南信阳市羊山新区苏博楼企房展

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广场一房企上演疯狂一幕，半空中狂撒 10 万人民币，参与到这

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次“抢钱”活动中的老百姓也的确没让这家房企失望，大家不但

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热情“捧场”，而且还人潮涌动，群情激昂。

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大家都在用营销的思维去争论这种营销的作法是否恰当？

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某大伽说：这个举动奇蠢无比，吸引来了都是不买房只捡钱的人，

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反而让很多想买房的人体验很差。因为人多太挤，同时看到来的

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人质量，根本就不想与其同住一小区。

这位大伽从定位角度说得不无道理。但这个房企的背后，并非是

为了这些捡钱的人，而是另有所图。这个房企与汪峰一样，想上

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头条啊。这些捡钱的人，造就了他上头条的助推力。10 万上了

各大网站的头条，值了！

上头条，成为世界的焦点，这件事情的价值巨大，以致于每家公

司，每个名人，都期待着能够运用事件营销，快速占据媒体的头

条。

今天要与你分享一个非常经典的上头条的案例！看完后，你会深 刻

体会上头条背后的秘密！

事情起因：

巴西富翁打算把价值 150 万雷亚尔的宾利埋在自家的后院作为

陪葬，全国上下一片哗然，大量媒体跟进，大伙都想看看笑话，

但结果却出乎意料……

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巴西人 Chiquinho Scarpa 是个有名的富家子弟、花花公子，他

在 62 岁的年纪开始盘算自己死后的生活。

9 月，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文

章，觉得这个习俗靠谱，将在 9 月 20 日把价值 150 万巴西雷亚

尔的宾利埋在自家的后院。

事情经过：

为了证明自己所言非虚，Chiquinho Scarpa 在社交网站 facebook

上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，

图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，媒体跟进，大伙都想

看这个纨绔子弟的笑话。

“车葬”当天，前来围观的媒体们直播现场，几个主持人忙的不

亦乐乎，又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……

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事情高潮： 然而，就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了

仪式，并表 示自己“有事宣布”，云集而来的媒体全都急急跟上

。Scarpa 拿起话筒说，我欺骗了你们。我今天说要葬车，只是想

吸引你们 的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

“在我宣布葬车的这一个星期里，许多人指责我说，好好的车，

为什么要平白埋掉它呢？如果你用不着了，那也应该捐掉才对。

但是，大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、

各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢？”

“我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你 们

所有人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全

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的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富 呢

？”

“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人，成为器官

捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉你们的家

人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数生命。”

事情高潮： 说着，他也举起了“我是一名器官捐献者，你呢？”

的牌子，表 示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和

艺人也加了 进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

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身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊，

要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。”

Scarpa 再次回到宾利车身边合影，露出了微笑。

据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳

（LeoBurnett），成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的

心态，造势成功。

全面了解媒体喜欢报导哪些信息，公众喜欢参与哪些事情的评

论，成为制造事情焦点的关键。

如何了解媒体喜欢报道哪些信息？如何把脉公众喜欢讨论什么

话题？

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最简单的方法就是每天关注一下百度的热点排行榜、关注一下微

博的热门话题，从中你可以找到话题的属性，媒体炒作的规律。