短视频封面最怕元素堆满：人物、商品、标题、贴纸、价格全挤在一张图上，信息流里一划而过，观众什么也没记住。封面只要三要素，三要素齐了，封面在信息流里才站得住。下面用一个实例讲三要素各是什么、怎么放。

第一要素：主体——人物或者商品只能突出一个

主体是封面上一眼看到的东西，只能突出一个：要么是人物，要么是商品，两个都突出等于都没有突出。一条讲收纳技巧的视频，封面主体可以是整理好的收纳柜，也可以是正在整理的手，二选一，不要两个都放。主体要占画面一半以上，放在画面中间或者三分之一处，不要缩在角落，缩在角落的主体在信息流里等于不存在。

第二要素：主标题——五个字以内，只写一个卖点

主标题控制在五个字以内，只写一个卖点，比如三步收齐、租房神器、一周见效。五个字以上的标题在信息流里会被截断，观众看不全，等于白写。标题的字要大、颜色要和背景区分开，黄色字配深色背景、白色字配彩色背景，读起来不费力才算合格。标题只写一个卖点，两个卖点挤在一个标题里，观众一个也记不住。

第三要素：背景——干净不抢戏，主体和标题才是主角

背景的作用是衬托，不是抢戏。背景不要用花哨的图案、不要用和主体颜色相近的色块、不要放和视频无关的装饰。最稳妥的背景是纯色或者轻微虚化的实景，颜色比主体浅一个色阶，主体和标题放上去自然突出。一张封面做完，眯着眼睛看一遍：如果第一眼看到的是背景，这张封面就不合格，重做背景，不要动主体和标题。

封面做完还有一个检查：把封面和同类视频的封面放在一起看，颜色、构图、标题字号有没有明显弱于别人。封面不是孤立存在的，观众是在一屏里同时看到好几条封面，点开哪条取决于对比。对比时只看三个点：主体够不够突出、标题够不够大、颜色够不够跳，有一项弱于同类就改那一项。

三要素齐了，封面再做最后一道检查：缩小到手机信息流的实际尺寸看一遍，主体认得出、标题读得清、背景不抢戏，三处都通过，这张封面就能用。封面拼的不是设计多复杂，而是三要素齐不齐。